Σε πλήρη εξέλιξη βρίσκεται το σχέδιο της φορολογικής διοίκησης για την πάταξη της φοροδιαφυγής στον ψηφιακό κόσμο, με την απόφαση 1966/2026 της ΔΕΔ να δημιουργεί ένα αυστηρό πλαίσιο για τις εμπορικές συνεργασίες στο διαδίκτυο.
Η υπόθεση αφορά εκτεταμένο φορολογικό έλεγχο σε εταιρεία παροχής διαφημιστικών υπηρεσιών μέσω της οποίας δραστηριοποιούνταν γνωστή influencer του Instagram.
Οι ελεγκτές εξέτασαν συνολικά 322 δημοσιεύσεις στον επαγγελματικό της λογαριασμό και αποφάνθηκαν ότι οι 54 αναρτήσεις αποτελούσαν αδήλωτη διαφήμιση, καθώς δεν είχαν εκδοθεί τα απαραίτητα φορολογικά παραστατικά.
Η συνολική φορολογική επιβάρυνση άγγιξε τις 71.465 ευρώ, ποσό που προέκυψε από τον καταλογισμό πρόσθετου φόρου εισοδήματος, του αναλογούντος ΦΠΑ και προστίμων για τη μη έκδοση στοιχείων.
Η ΑΑΔΕ δεν προχώρησε σε τυχαία κοστολόγηση των μαύρων διαφημίσεων, αλλά βασίστηκε στα ιδιωτικά συμφωνητικά της επιχείρησης, χρησιμοποιώντας ως ελάχιστη τιμή αναφοράς τα 1.000 ευρώ για κάθε διαφημιστικό post και τα 2.500 ευρώ για κάθε giveaway.
Η πλευρά της influencer επιχείρησε να αποσείσει τις κατηγορίες κάνοντας λόγο για προσωπικές στιγμές, 11 giveaways και 9 περιπτώσεις ανταλλαγής προϊόντων, ωστόσο οι ισχυρισμοί κατέρρευσαν καθώς αποδείχθηκε ότι οι αναρτήσεις είχαν όλα τα χαρακτηριστικά οργανωμένης εμπορικής προβολής.
Οι τελευταίες πληροφορίες αναφέρουν ότι η ΑΑΔΕ ενεργοποιεί πλέον έναν ειδικό αλγόριθμο τεχνητής νοημοσύνης (AI) που σαρώνει αυτόματα προφίλ με μεγάλο αριθμό ακολούθων.
Το νέο αυτό ψηφιακό εργαλείο έχει τη δυνατότητα να εντοπίζει κρυφές τοποθετήσεις προϊόντων (product placement) ακόμη και σε «αθώα» καθημερινά stories, συγκρίνοντας τις αναφορές με τα αρχεία των διαφημιζόμενων εταιρειών.
Στο μικροσκόπιο μπαίνουν αμέσως οι συνεργασίες barter, όπου η λήψη δωρεάν προϊόντων ή υπηρεσιών με αντάλλαγμα ένα story θεωρείται κανονική οικονομική συναλλαγή, αλλά και τα giveaways που συνδέονται με εμπορικά brands.
Παράλληλα, οι ελεγκτές αξιολογούν τα hashtags και tags που παραπέμπουν σε επιχειρήσεις, καθώς και την ύπαρξη επαγγελματικής παραγωγής περιεχομένου με τη βοήθεια φωτογράφων ή στυλιστών.
Οι ψηφιακές διασταυρώσεις της ΑΑΔΕ, σε συνδυασμό με τη χρήση αντικειμενικών ενδείξεων και στοιχείων από τις εταιρείες, καθιστούν πλέον εξαιρετικά εύκολο τον εντοπισμό της αδήλωτης φορολογητέας ύλης.
Η συγκεκριμένη απόφαση ανοίγει τον δρόμο για μαζικούς, αναδρομικούς ελέγχους σε εκατοντάδες λογαριασμούς, την ώρα που η επίσημη διαφημιστική δαπάνη μεταφέρεται μαζικά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
και Facebook 
