Σοκ στη βιομηχανία της μόδας: Εκατοντάδες λουκέτα σε πασίγνωστες εταιρείες

Σημαντικές ανακατατάξεις καταγράφονται στην παγκόσμια βιομηχανία μόδας το 2026, με γνωστούς οίκους πολυτελείας και μεγάλες αλυσίδες ένδυσης να περιορίζουν τα καταστήματά τους, ενώ οι οικονομικές πιέσεις συνοδεύονται από αλλαγές στον τρόπο παραγωγής διαφημιστικού υλικού λόγω της τεχνητής νοημοσύνης.

Σύμφωνα με στοιχεία που παραθέτει το parapolitika.gr, εταιρείες με διεθνή παρουσία εμφανίζουν μειωμένες πωλήσεις και προχωρούν σε αναδιάρθρωση των εμπορικών τους δικτύων, παρά τις επενδύσεις σε επιδείξεις μόδας και διαφημιστικές συνεργασίες.

Πόσα καταστήματα έχουν κλείσει οι μεγάλοι όμιλοι

Στο δημοσίευμα καταγράφεται περιορισμός του δικτύου καταστημάτων αρκετών γνωστών εταιρειών, τόσο στην πολυτελή μόδα όσο και στη μαζική ένδυση.

Οι αριθμοί προέρχονται από το δημοσίευμα και δεν συνοδεύονται από ενιαίο χρονικό διάστημα αναφοράς.

Η Gucci εμφανίζει παράλληλα μείωση πωλήσεων 12%, ενώ στη διαφημιστική της παρουσία περιλαμβάνεται συνεργασία με την Κέιτ Μος.

Στον όμιλο Capri Holdings, στον οποίο ανήκουν οι Michael Kors και Jimmy Choo, αναφέρεται περιορισμός κατά 41 καταστήματα.

Η Burberry, με 21 λιγότερα σημεία πώλησης και πτώση πωλήσεων 2%, έχει συνεργαστεί με τον Ρομέο Μπέκαμ για την προβολή ανδρικών συλλογών της.

Αντίστοιχα, ο όμιλος LVMH, που περιλαμβάνει τους οίκους Louis Vuitton, Dior και Celine, εμφανίζει, σύμφωνα με τα αναφερόμενα στοιχεία, υποχώρηση πωλήσεων 5%.

Οι οικονομικές πιέσεις σε LVMH και Kering

Στην οικονομική πορεία της LVMH καταγράφεται νέα επιδείνωση, έπειτα από τρίμηνο κατά το οποίο είχε εμφανιστεί η πρώτη ανάπτυξη μετά από δύο χρόνια.

Για το τρίμηνο που ολοκληρώθηκε τον Σεπτέμβριο, η μείωση των οργανικών εσόδων παρουσιάζεται μεγαλύτερη από την πρόβλεψη των αναλυτών για υποχώρηση 1,8% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του 2025.

Παράλληλα, στο δημοσίευμα γίνεται λόγος για χρηματιστηριακές απώλειες 37% της LVMH από την αρχή του έτους.

Για την Kering, αναφέρεται ότι έχουν εξανεμιστεί τα χρηματιστηριακά κέρδη που είχαν ακολουθήσει την ανάληψη της διοίκησης από τον Λούκα Ντε Μέο.

Ο πρόεδρος της Tod’s, Ντιέγκο Ντέλα Βάλε, εκτίμησε, σύμφωνα με τους Financial Times, ότι το 2026 και το 2027 ενδέχεται να αποτελέσουν μεταβατικά χρόνια για τον κλάδο, μέχρι να διαμορφωθούν σταθερότερες συνθήκες στην αγορά.

Η τεχνητή νοημοσύνη αλλάζει τις φωτογραφίσεις

Εκτός από τις οικονομικές εξελίξεις, οι επιχειρήσεις μόδας εξετάζουν νέους τρόπους δημιουργίας διαφημιστικών εικόνων μέσω τεχνητής νοημοσύνης (AI).

Οι διαθέσιμες τεχνολογίες επιτρέπουν ψηφιακές παρεμβάσεις σε φωτογραφίες, παραγωγή εικονικών μοντέλων και δημιουργία τροποποιημένων εκδοχών ήδη υπάρχοντος υλικού.

Σύμφωνα με το δημοσίευμα, εταιρείες όπως οι Diesel, Calvin Klein και L’Oréal έχουν εξετάσει συμβατικές προβλέψεις για τη χρήση τέτοιων εφαρμογών, συμπεριλαμβανομένης της δημιουργίας ψηφιακών αντιγράφων επαγγελματιών μοντέλων.

Οι πρακτικές αυτές φέρνουν στο προσκήνιο ζητήματα που αφορούν τη συναίνεση των μοντέλων, τα δικαιώματα επί της εικόνας τους και την αμοιβή για τη μελλοντική ψηφιακή χρήση της.

Η παρουσία των Ελλήνων σχεδιαστών

Στην Ελλάδα, παρά τις δυσκολίες που αντιμετωπίζει ο διεθνής κλάδος, σχεδιαστές συνεχίζουν να παρουσιάζουν δημιουργίες τους σε αγορές του εξωτερικού.

Μεταξύ αυτών αναφέρονται η Σίλια Κριθαριώτη και ο Χρήστος Κωσταρέλλος, που διατηρούν διεθνή δραστηριότητα και συνεργασίες.

Την ίδια περίοδο, η 38η Εβδομάδα Μόδας πραγματοποιείται στον χώρο του πρώην εργοστασίου «Πεταλούδα», με συμμετοχή νέων δημιουργών και φοιτητών, μεταξύ των οποίων και σπουδαστές της ΑΚΤΟ.

Στις παρουσιάσεις περιλαμβάνονται συλλογές haute couture και prêt-à-porter, δίνοντας τη δυνατότητα σε ανερχόμενους σχεδιαστές να παρουσιάσουν τη δουλειά τους.

Πηγή: parapolitika.gr