«Καμπάνα» σε influencer για αδήλωτες διαφημίσεις: Πλήρωσε πάνω από 42.000 ευρώ στην Εφορία

Στο μικροσκόπιο της ΑΑΔΕ βρίσκονται οι influencers, με ειδικές ομάδες ελέγχου να αναζητούν αδήλωτα έσοδα, μη τιμολογημένες συνεργασίες και προϊόντα ή υπηρεσίες που έχουν δοθεί ως αντάλλαγμα για προβολή.

Οι έλεγχοι δεν περιορίζονται μόνο σε τραπεζικούς λογαριασμούς και φορολογικά στοιχεία. Οι αρμόδιες υπηρεσίες παρακολουθούν δημόσιες αναρτήσεις, hashtags, tags εταιρειών, σχόλια και αλληλεπιδράσεις στα social media, προκειμένου να εντοπίσουν πιθανές εμπορικές συνεργασίες που δεν έχουν δηλωθεί στην Εφορία.

Χαρακτηριστική είναι υπόθεση influencer, για την οποία η Διεύθυνση Επίλυσης Διαφορών εξέδωσε την απόφαση 1966/2026, καθορίζοντας ουσιαστικά τη γραμμή που θα ακολουθούν οι φορολογικοί έλεγχοι σε αντίστοιχες περιπτώσεις.

Σύμφωνα με τα στοιχεία του ελέγχου, το 2019 εντοπίστηκαν 322 αναρτήσεις στα κοινωνικά δίκτυα που αφορούσαν συνεργασίες barter, giveaways και προβολή προϊόντων ή υπηρεσιών, όπως ρούχα, παπούτσια, καλλυντικά, κοσμήματα, τεχνολογικά προϊόντα, τρόφιμα, ξενοδοχεία, εστιατόρια, γυμναστήρια, κομμωτήρια και κέντρα αισθητικής.

Αν και για τις περισσότερες αναρτήσεις υπήρχαν τα αντίστοιχα παραστατικά, ο έλεγχος διαπίστωσε ότι για 54 δημοσιεύσεις που προωθούσαν προϊόντα και υπηρεσίες εταιρειών δεν είχε εκδοθεί κανένα φορολογικό στοιχείο.

Η ΔΕΔ έκρινε ότι το περιεχόμενο των αναρτήσεων αποδείκνυε οργανωμένη εμπορική δραστηριότητα με σκοπό την οικονομική ωφέλεια, παρά τους ισχυρισμούς της ελεγχόμενης ότι ορισμένες δημοσιεύσεις είχαν προσωπικό χαρακτήρα και δεν αποτελούσαν διαφημιστικές συνεργασίες.

Η προσφυγή της απορρίφθηκε και οι φορολογικοί καταλογισμοί διατηρήθηκαν στο σύνολό τους.

Συγκεκριμένα, επιβλήθηκε πρόστιμο 9.780 ευρώ για τη μη έκδοση 54 φορολογικών παραστατικών, φόρος εισοδήματος και πρόστιμα συνολικού ύψους 42.125,28 ευρώ, καθώς και επιπλέον ΦΠΑ 19.560 ευρώ.

Η απόφαση ξεκαθαρίζει ότι ακόμη και όταν δεν υπάρχει χρηματική αμοιβή, αλλά ανταλλαγή προϊόντων ή υπηρεσιών με διαφημιστική προβολή, η συναλλαγή θεωρείται φορολογητέα και πρέπει να τιμολογείται κανονικά.

Με βάση το ισχύον πλαίσιο, οι influencers που έχουν εμπορική δραστηριότητα οφείλουν να κάνουν έναρξη εργασιών στην Εφορία, να τηρούν λογιστικά βιβλία, να εκδίδουν τιμολόγια ή αποδείξεις για κάθε συνεργασία, να διαβιβάζουν τα στοιχεία στην πλατφόρμα myDATA, να αποδίδουν ΦΠΑ όπου προβλέπεται και να καταβάλλουν ασφαλιστικές εισφορές ως ελεύθεροι επαγγελματίες.

Στο φορολογητέο εισόδημα περιλαμβάνονται χρηματικές αμοιβές από διαφημίσεις, affiliate marketing, χορηγούμενες αναρτήσεις, έσοδα από πλατφόρμες όπως YouTube και TikTok, καθώς και αγαθά ή υπηρεσίες που λαμβάνονται ως αντάλλαγμα για προβολή.