Έρευνα-«χρυσάφι» της Visa για το 2026: Κορυφαίος παγκόσμιος προορισμός η Ελλάδα – Ποιοι αφήνουν τα περισσότερα χρήματα

Η μελέτη Travel Trends 2026 της Visa καταγράφει ισχυρή ζήτηση για την Ελλάδα από ΗΠΑ, Ηνωμένο Βασίλειο, Γαλλία και Γερμανία, με έμφαση σε θάλασσα, πολιτισμό, ψηφιακές πληρωμές και βιώσιμες επιλογές

Σταθερά ανάμεσα στους πιο ελκυστικούς ευρωπαϊκούς προορισμούς διατηρείται η Ελλάδα για το 2026, σύμφωνα με τη μελέτη Travel Trends 2026 της Visa, η οποία υλοποιήθηκε σε συνεργασία με την Ipsos και το Payment Innovation Hub. Η έρευνα εξετάζει τις προθέσεις ταξιδιωτών από τις Ηνωμένες Πολιτείες, το Ηνωμένο Βασίλειο, τη Γαλλία και τη Γερμανία, οι οποίοι σχεδιάζουν να επισκεφθούν τη χώρα μέσα στο 2026.

Τα στοιχεία δείχνουν ότι η ελληνική τουριστική αγορά εξακολουθεί να στηρίζεται σε ένα ισχυρό μείγμα επαναλαμβανόμενων επισκέψεων, σταθερής ταξιδιωτικής δαπάνης και αυξανόμενης χρήσης ψηφιακών εργαλείων. Παράλληλα, η τεχνητή νοημοσύνη και οι ψηφιακές πληρωμές διαμορφώνουν πλέον σε μεγαλύτερο βαθμό τον τρόπο με τον οποίο οι ταξιδιώτες σχεδιάζουν και πραγματοποιούν τις διακοπές τους.

Ενδεικτικό της ανθεκτικότητας του ελληνικού προορισμού είναι ότι το 55% όσων σκοπεύουν να ταξιδέψουν στην Ελλάδα το 2026 έχει ήδη επισκεφθεί τη χώρα στο παρελθόν. Το ποσοστό αυτό αποτυπώνει τη διαχρονική απήχηση της Ελλάδας στις βασικές αγορές εισερχόμενου τουρισμού, αλλά και την ικανότητά της να προσελκύει εκ νέου επισκέπτες με διαφορετικά ταξιδιωτικά ενδιαφέροντα.

Κυρίαρχο κίνητρο παραμένουν οι διακοπές στη θάλασσα, επιλογή που συγκεντρώνει το 74% των απαντήσεων, με ιδιαίτερα υψηλή προτίμηση από Βρετανούς και Γερμανούς ταξιδιώτες. Ακολουθεί ο πολιτιστικός τουρισμός, με 60%, ενώ οι Γάλλοι εμφανίζουν την εντονότερη σύνδεση με αυτή την κατηγορία, καθώς το 72% δηλώνει ενδιαφέρον για επισκέψεις σε πολιτιστικούς χώρους. Από την άλλη πλευρά, οι ταξιδιώτες από τη Βόρεια Αμερική φαίνεται να αναζητούν ένα πιο σύνθετο ταξιδιωτικό προϊόν, που συνδυάζει θάλασσα, πολιτισμό, αγορές και νυχτερινή ζωή.

Στον χάρτη των προορισμών, η Αττική, η Κρήτη, το Νότιο Αιγαίο και τα Ιόνια Νησιά παραμένουν στις πρώτες επιλογές, αντανακλώντας τόσο την έλξη των αστικών και πολιτιστικών κέντρων όσο και τη διαρκή δυναμική των νησιωτικών περιοχών. Οι Αμερικανοί στρέφονται κυρίως προς την Αττική, σε ποσοστό 57%, ενώ ακολουθούν το Νότιο Αιγαίο με 42% και η Στερεά Ελλάδα με 36%. Η εικόνα αυτή δείχνει ότι οι επισκέπτες από τις ΗΠΑ συνδυάζουν μεγάλες πόλεις, ιστορικά σημεία και αναγνωρίσιμους τουριστικούς προορισμούς.

Οι ευρωπαϊκές αγορές εμφανίζουν πιο έντονη νησιωτική κατεύθυνση. Οι Βρετανοί επιλέγουν κυρίως τα Ιόνια Νησιά, με 27%, και την Κρήτη, με 23%. Οι Γάλλοι προτιμούν την Κρήτη σε ποσοστό 39%, την Αττική σε 35% και το Νότιο Αιγαίο σε 26%. Για τους Γερμανούς, η Κρήτη παραμένει ο βασικός πόλος έλξης, με 37%, ενώ ακολουθούν το Νότιο Αιγαίο με 19% και τα Ιόνια Νησιά με 16%.

Η τουριστική περίοδος εξακολουθεί να συγκεντρώνεται κυρίως από τον Μάιο έως τον Σεπτέμβριο, αν και οι προτιμήσεις διαφοροποιούνται ανάλογα με την αγορά προέλευσης. Ο Σεπτέμβριος αναδεικνύεται σε πιο δημοφιλή μήνα για Γερμανούς και Βρετανούς, με 26% και 22% αντίστοιχα. Οι Αμερικανοί κατανέμουν τα ταξίδια τους σε όλη τη διάρκεια του καλοκαιριού, ενώ οι Γάλλοι εμφανίζουν μεγαλύτερη προτίμηση στον Ιούνιο, με 19%.

Ως προς τη διάρκεια παραμονής, η εικόνα είναι ισορροπημένη. Το 50% των επισκεπτών σχεδιάζει ταξίδι έως 7 ημέρες, ενώ το υπόλοιπο 50% προγραμματίζει διαμονή 8 ημερών ή περισσότερο. Οι Γερμανοί καταγράφουν ισχυρότερη τάση για μεγαλύτερης διάρκειας παραμονή. Την ίδια στιγμή, 4 στους 10 ταξιδιώτες συνδυάζουν την επίσκεψή τους στην Ελλάδα με ταξίδι στην Ιταλία ή την Ισπανία, στοιχείο που αναδεικνύει τη θέση της χώρας μέσα σε ευρύτερα ευρωπαϊκά ταξιδιωτικά δρομολόγια.

Ο σχεδιασμός των διακοπών γίνεται σε μεγάλο βαθμό νωρίς. Σχεδόν 7 στους 10 επισκέπτες οργανώνουν το ταξίδι τους τουλάχιστον δύο μήνες πριν από την αναχώρηση. Οι παραδοσιακές πλατφόρμες κρατήσεων, καθώς και οι επίσημες ιστοσελίδες ξενοδοχείων και προορισμών, παραμένουν βασικά εργαλεία πληροφόρησης. Ωστόσο, τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης, όπως το ChatGPT, ενισχύουν σταδιακά τον ρόλο τους, κυρίως ως μέσα έμπνευσης και καλύτερης διαχείρισης χρόνου. Το ποσοστό χρήσης τους φτάνει το 14% στο σύνολο των ταξιδιωτών και το 30% μεταξύ των Αμερικανών.

Στο πεδίο των δαπανών, η μελέτη της Visa καταγράφει αντοχή, παρά τις διεθνείς οικονομικές πιέσεις. Το 69% των ταξιδιωτών δηλώνει ότι σκοπεύει να διατηρήσει αμετάβλητα τα επίπεδα των εξόδων του, το 19% σχεδιάζει να δαπανήσει περισσότερα και μόλις το 13% προβλέπει μείωση. Κατά μέσο όρο, οι ταξιδιώτες διαθέτουν για το ταξίδι τους στην Ελλάδα το 11% του ετήσιου εισοδήματός τους, συνήθως καλύπτοντας έξοδα για δύο άτομα.

Οι υψηλότερες δαπάνες καταγράφονται στους ταξιδιώτες από τις Ηνωμένες Πολιτείες και τη Γερμανία. Για τους επισκέπτες από τις ΗΠΑ, η εκτιμώμενη δαπάνη ανέρχεται σε 3.080 ευρώ ανά άτομο, ποσό που αντιστοιχεί στο 14% του εισοδήματος. Από τη Γερμανία, η μέση δαπάνη διαμορφώνεται στα 2.168 ευρώ, δηλαδή στο 10% του εισοδήματος. Οι ταξιδιώτες από το Ηνωμένο Βασίλειο εκτιμάται ότι θα ξοδέψουν 1.900 ευρώ, επίσης 10% του εισοδήματος, ενώ οι Γάλλοι 1.770 ευρώ, στο ίδιο ποσοστό εισοδήματος.

Η ζήτηση για τουρισμό πολυτελείας εμφανίζεται εντονότερη στους Αμερικανούς ταξιδιώτες, γεγονός που συνδέεται με τα υψηλότερα επίπεδα δαπανών που καταγράφονται στη συγκεκριμένη αγορά. Ταυτόχρονα, η συμπεριφορά στις πληρωμές κατά τη διάρκεια του ταξιδιού φαίνεται να ακολουθεί τις συνήθειες που έχουν οι επισκέπτες στις χώρες τους. Το 45% αναμένει ότι θα πληρώνει στην Ελλάδα με παρόμοιο τρόπο όπως και στην καθημερινότητά του.

Οι κάρτες και τα mobile wallets αποτελούν την κυρίαρχη προτίμηση για μεγάλο μέρος των ταξιδιωτών. Οι Γάλλοι προηγούνται στη χρήση ψηφιακών πληρωμών, με 76%, ενώ ακολουθούν οι επισκέπτες από τις Ηνωμένες Πολιτείες με 69% και από το Ηνωμένο Βασίλειο με 68%. Ακόμη και στη Γερμανία, όπου τα μετρητά διατηρούν παραδοσιακά ισχυρή παρουσία, η χρήση καρτών παραμένει υψηλή, φτάνοντας το 56%.

Παρά το γεγονός ότι 4 στους 10 ταξιδιώτες εκτιμούν πως στην Ελλάδα θα χρησιμοποιήσουν περισσότερα μετρητά σε σχέση με τη χώρα τους, κυρίως για μικρές καθημερινές αγορές, οι συναλλαγές μεγαλύτερης αξίας εξακολουθούν να κατευθύνονται προς κάρτες και ψηφιακά μέσα πληρωμής. Η τάση αυτή επιβεβαιώνει τη συνεχή μετατόπιση του ταξιδιωτικού οικοσυστήματος προς πιο ψηφιακές μορφές συναλλαγών.

Αυξανόμενο ρόλο στις αποφάσεις των επισκεπτών αποκτά και η βιωσιμότητα. Ο οικολογικός τουρισμός ενισχύει τη θέση του, ιδιαίτερα μεταξύ των Αμερικανών, καθώς σχεδόν 7 στους 10 δηλώνουν διατεθειμένοι να πληρώσουν έως και 10% περισσότερο για πιο βιώσιμες επιλογές. Συνολικά, το 34% των επισκεπτών αναφέρει ότι θα πλήρωνε επιπλέον 1% έως 5% για υπηρεσίες που στηρίζουν τη βιωσιμότητα.

Τα ευρήματα της μελέτης αναδεικνύουν μια ελληνική τουριστική αγορά που παραμένει ισχυρή, αλλά και μεταβαλλόμενη. Η θάλασσα και ο πολιτισμός εξακολουθούν να αποτελούν τον βασικό κορμό της ζήτησης, όμως οι επιλογές των ταξιδιωτών επηρεάζονται όλο και περισσότερο από την τεχνολογία, τις νέες συνήθειες πληρωμών, την αναζήτηση σύνθετων εμπειριών και την περιβαλλοντική ευαισθησία.

Πηγή: travel.gr