Λήξη για τις χειμερινές εκπτώσεις 2026 – Τι πρέπει να γνωρίζουν επιχειρήσεις και καταναλωτές

Το Σάββατο 28 Φεβρουαρίου πέφτει η αυλαία για τις χειμερινές εκπτώσεις του 2026, ολοκληρώνοντας έναν κύκλο προσφορών που κινήθηκε σε υψηλά επίπεδα συμμετοχής από το καταναλωτικό κοινό.

Η τελευταία εβδομάδα θεωρείται παραδοσιακά περίοδος αυξημένης κίνησης, καθώς πολλοί επιλέγουν τις τελικές ημέρες για στοχευμένες αγορές.

Τα στοιχεία της αγοράς δείχνουν ότι περίπου 6 στους 10 καταναλωτές αξιοποιούν τις χειμερινές εκπτώσεις, εστιάζοντας κυρίως σε βασικές προσωπικές και οικογενειακές ανάγκες. Η μεγαλύτερη ζήτηση καταγράφεται σε ένδυση και υπόδηση, ενώ ακολουθούν προϊόντα τεχνολογίας και είδη για το σπίτι, τα οποία παραμένουν σταθερά ψηλά στις προτιμήσεις.

Ιδιαίτερη βαρύτητα δίνεται φέτος στη σωστή εφαρμογή του θεσμικού πλαισίου από τις επιχειρήσεις. Η νομοθεσία προβλέπει ρητά ότι κάθε ανακοίνωση μείωσης τιμής πρέπει να συνοδεύεται από σαφή αναγραφή της προγενέστερης τιμής, πάνω στην οποία υπολογίζεται η έκπτωση. Ως «προγενέστερη τιμή» ορίζεται η χαμηλότερη τιμή που είχε εφαρμόσει το κατάστημα στο συγκεκριμένο προϊόν κατά το διάστημα των 30 ημερών πριν από την έναρξη της έκπτωσης.

Δεν επιτρέπεται να χρησιμοποιείται ως βάση σύγκρισης η προτεινόμενη λιανική τιμή του κατασκευαστή ή του προμηθευτή, εφόσον αυτή δεν αποτελούσε πραγματικά την τιμή πώλησης του ίδιου του καταστήματος. Για παράδειγμα, εάν η προτεινόμενη τιμή ενός προϊόντος είναι 100 ευρώ, η ορθή διατύπωση είναι «Προτεινόμενη λιανική τιμή κατασκευαστή: 100€. Τιμή πώλησης: 70€» και όχι παρουσίαση που δημιουργεί εντύπωση μείωσης από τα 100€ στα 70€ με αναφορά ποσοστού έκπτωσης, όταν τα 100€ δεν ήταν η προηγούμενη τιμή πώλησης του καταστήματος.

Κατά τη διάρκεια των εκπτώσεων, οι επιχειρήσεις υποχρεούνται να εμφανίζουν ευκρινώς τόσο την παλαιά όσο και τη νέα μειωμένη τιμή κάθε προϊόντος, ενώ επιτρέπεται και η αναγραφή του ποσοστού έκπτωσης. Εφόσον οι προσφορές αφορούν άνω του 60% των διαθέσιμων ειδών, το ποσοστό ή το εύρος («από …% έως …%») πρέπει να αναγράφεται στην προθήκη και σε κάθε μορφή εμπορικής επικοινωνίας. Αντίθετα, όταν οι εκπτώσεις ισχύουν για επιλεγμένα προϊόντα, αυτό οφείλει να δηλώνεται ρητά.

Ιδιαίτερες προβλέψεις ισχύουν για καταστήματα τύπου STOCK ή OUTLET, όπου είναι υποχρεωτική η αναγραφή της παλαιάς τιμής διαγραμμένης και της νέας μειωμένης τιμής, ενώ κατά την εκπτωτική περίοδο πρέπει να εμφανίζονται διαγραμμένες και όλες οι ενδιάμεσες τιμές, με σαφή ανάδειξη της τελικής.

Οι έλεγχοι αναμένεται να είναι εντατικοί. Σε περιπτώσεις παραπλανητικών ή ανακριβών ανακοινώσεων εκπτώσεων, τα πρόστιμα μπορεί να φτάσουν έως και το 2% του ετήσιου κύκλου εργασιών της επιχείρησης, με κατώτατο όριο τις 20.000 ευρώ. Σε περίπτωση υποτροπής μέσα σε πέντε χρόνια, το ποσοστό αυξάνεται στο 4%.

Από την πλευρά τους, οι καταναλωτές καλούνται να κινηθούν με προσοχή. Συνιστάται να ελέγχουν αν αναγράφονται καθαρά η αρχική και η τελική τιμή, να διαπιστώνουν ότι η «παλαιά τιμή» ανταποκρίνεται πράγματι στη χαμηλότερη τιμή του προηγούμενου διαστήματος και να αποφεύγουν αγορές που βασίζονται αποκλειστικά στο υψηλό ποσοστό έκπτωσης. Παράλληλα, είναι σημαντικό να διατηρούν τις αποδείξεις αγοράς, καθώς τα δικαιώματα επιστροφής και εγγύησης ισχύουν κανονικά, σύμφωνα με την καταναλωτική νομοθεσία.